В первой части были проанализированы такие аспекты Евро-2012, как  стадионы, аэропорты и дороги.

Часть 1 смотрите здесь

Отели 

За время подготовки к Евро в Украине построили и реконстру-ировали 130 отелей. Рекордсменом стал Харьков - здесь появилось 50 новых гостиниц. В результате число номеров выросло почти в шесть раз с 786 до 4,5 тыс. Номерной фонд столицы вырос примерно на 30% - с 10 до 13 тыс. номеров. В Киеве открылось сразу несколько сетевых отелей класса «люкс», в том числе Hilton и Sheraton. 

Средняя цена гостиничного номера в Киеве около 120 евро, что в 1,5 раза выше, чем во многих европейских городах, в том числе и в Варшаве – городе, который также  принимал чемпионат Европы. Инвесторы строили элитные отели: их срок окупаемости сравним с недорогими гостиницами, но отель класса люкс предпочтителен с точки зрения имиджа и статуса

В декабре 2012-го, по данным Министерства экономического развития, в Украине работала 1551 гостиница — на 153 больше, чем годом ранее. Большая часть новых отелей появилась в Киеве и Львове, Харькове и Донецке. Сегодня в этих четырёх городах несложно найти номер класса 4 или 5 звёзд. Появляются и отели среднего сегмента: стоимость номера в них стартует с 75 евро в сутки, заполняемость достигает 45%.

Однако сегмент бюджетных гостиниц — самых востребованных туристами и командированными — почти не развивается. «Номеров, эквивалентных уровню 2–3 звезды, всё ещё не хватает», — констатирует исполнительный директор Ассоциации малых отелей и апартаментов Украины Антон Матияш. По его словам, с точки зрения бизнеса окупаемость и дорогой, и недорогой гостиницы одинакова — 5–7 лет. «Но рынок не насыщен, и вот уже 10 лет инвесторы предпочитали элитные проекты, которые давали дополнительную ценность — статус, имидж», — объясняет Матияш. Благодаря чемпионату этот сегмент заполнен, и теперь, возможно, инвесторы обратят внимание на недорогие отели. Кстати, гостиницы – это практически единственный объект Евро – 2012, который финансировался за счёт средств инвесторов и не привлекал деньги налогоплательщиков.

Улучшение имиджа страны за рубежом.

75% респондентов телефонного опроса, проведённого Институтом Горшенина сразу после чемпионата, были уверены в улучшении репутации Украины за рубежом. Но следующий год показал, что на самом деле мало что изменилось.

Как пишет «Фокус», Украину в зарубежных СМИ упоминают редко, в основном в негативном контексте. Футбольного чемпионата оказалось недостаточно, чтобы перекрыть поток новостей о политических преследованиях и коррупции. Маловлиятельная, непопулярная и политически нестабильная страна проигравшей «оранжевой революции» с высокими инвестиционными рисками и коррупцией во всех органах власти. Плюсы — красивые женщины, дешёвые проститутки и грядущее Евро-2012. Так писали о нашей стране накануне чемпионата. Это выяснило PR-агентство Bohush Communications, промониторившее новости об Украине, опубликованные в 12 странах мира с 2000 по 2010 год.

Что пишут сегодня? «Ситуация не улучшилась — однозначно», — заявляет президент Bohush Communication Денис Богуш. «Несмотря на успешное проведение Евро-2012, Украина в глазах мирового сообщества выглядит даже хуже, чем до турнира», — говорит Елена Деревянко, вице-президент Украинской PR-лиги и совладелица агентства PR-Service. Во время чемпионата это агентство проводило неформальный опрос иностранных журналистов. «Общее впечатление было чисто бытовым: страна не самая богатая, проблемная, со странной властью, но очень дружелюбная, гостеприимная и красивая», — рассказывает о результатах опроса Деревянко.

Для большинства европейцев Украина так и осталась белым пятном на карте. Богуш отмечает, что если за два месяца до Евро-2012 наблюдался резкий всплеск интереса к нашей стране, то после чемпионата о ней забыли. «Количество публикаций в заграничных СМИ резко уменьшилось. Об Украине перестали говорить», — резюмирует Денис.

Туризм

Позитивом является то,  что в рейтинге лучших стран для туризма Украина за год поднялась на девять позиций  - с 85 места на 76. И хотя после Евро все чиновники мечтали, что в Украину хлынут иностранные туристы, но реалии немного другие – туристический поток из-за рубежа уменьшается. Иностранцев отпугивают дорогие авиабилеты, некачественный сервис, языковой барьер и отсутствие информации об Украине

Как пишет «Фокус», датчанин Йоханнес Андерсен оправдал надежды отечественных чиновников: он приезжал в Украину на Евро-2012 и теперь рекомендует посетить её своим друзьям. «Но, учитывая новости, которые приходят из вашей страны, о коррупции, политических преследованиях, мафии, делать это становится всё сложнее, — признаётся он. — Многим кажется, что Украина — отсталая страна».Самого Йоханнеса неприятно удивило, что «Укрзализныця» перед Евро-2012 так и не пустила дополнительные поезда к польской границе. Плюс языковой барьер. «В стране, где по-английски почти никто не говорит, турист чувствует себя как ребёнок: полностью зависит от того, как его встретят и обслужат, — говорит Андерсен. — А Украина — не место для детей, это страна, живущая по законам джунглей». Поездку к нам датчанин сравнивает с путешествием во времени в 1950-е годы.

В этом году, по прогнозам Государственного агентства по туризму и курортам, Украину посетит всего 900 тыс. иностранцев — наименьшее количество за последние пять лет. Как утверждают эксперты в туристической области, с каждым годом турпоток уменьшается в среднем на 10–15%. И даже Евро-2012 не смог изменить эту тенденцию. 

Туроператоры выделяют три основные проблемы, тормозящие развитие въездного туризма. Главная — дорогие билеты на самолёт. Европейцы привыкли путешествовать по Европе за 30–50 евро, а перелёт в Украину стоит в десять раз дороже. Вторая проблема — визы. К Украине проявляют интерес арабские и азиатские страны, которые, по информации Госагентства по туризму и курортам, могут дать до 2 млн. туристов в год. А визы дорогие. Например, китайцу украинская виза обойдётся в $87, срочная — в $175. В другие европейские страны визы дешевле.

К тому же, по оценкам туроператоров, даже при существующей инфраструктуре Украина может принять до 10 млн. туристов в год. В сравнении с европейскими странами это мизер. К примеру, во Франции годовое количество туристов достигает 79 млн. человек при населении страны в 65 млн.

В целом же, Евро-2012 оставил украинцам достаточно разные впечатления - от абсолютного его восприятия до уверенности, что проведение футбольного европервенства себя не оправдало. Впрочем, год спустя ясно, что государство построило очередные «потемкинские деревни» с неоправданно раздутыми сметами, которые вряд ли когда-нибудь окупятся. Более того, сегодня они требуют дополнительных финансовых вливаний. Залы аэропортов стоят полупустые, не стало больше и иностранных туристов, как на это надеялись чиновники и туроператоры, а автомагистрали не выдержали суровой украинской зимы. А ещё украинские власти хотели бы провести в Украине зимнюю олимпиаду-2022. По предварительным подсчётам, на олимпийское строительство придётся выделить как минимум вдвое больше, чем на Евро-2012….